近日,國產羽絨服巨頭波司登高調開售全新萬元登峰系列產品,其中珠穆朗瑪峰款售價為11800元,最便宜的一款售價為5800元。值得關注的是,有數據顯示,隨著冬季來臨,近兩周羽絨服銷量環比增長158%,并且價格也出現了普漲,消費者會為國產萬元羽絨服買單嗎?
 
 
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波司登推出萬元羽絨服 消費者會買單嗎

海口網 http://www.ysppir.tw 時間:2019-11-05 09:41

  近日,國產羽絨服巨頭波司登高調開售全新萬元登峰系列產品,其中珠穆朗瑪峰款售價為11800元,最便宜的一款售價為5800元。值得關注的是,有數據顯示,隨著冬季來臨,近兩周羽絨服銷量環比增長158%,并且價格也出現了普漲,消費者會為國產萬元羽絨服買單嗎?

  近年來,波司登開始推動產品高端化。去年,波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略布局,剝離男裝、女裝、家居等多元化業務,專心發展羽絨服主業,從產品、渠道和品牌力方面進行了自我革新。此外,近年來,波司登多次現身國際時裝周以提高海外知名度,還與多位國際設計師合作推出了聯名系列以提高產品的設計感。

  與此同時,波司登加大了對產品質量的投入與研發,不斷提高產品的科技含量及專業性。據中國商報記者了解,波司登此次推出的登峰系列產品采用GORE-TEX面料、防水壓膠工藝處理以及航天納米保溫材料等多種技術。由于產品的特殊性,登峰系列服裝內植入了可永久使用的RECCO生命探測儀,以提高登峰隊員的安全性。此前,波司登將多種高端輔料整合在一起,進一步減輕了羽絨服的重量。

  從種種行為可以看出,波司登正在進軍高端市場。經濟學家宋清輝在接受中國商報記者采訪時表示,波司登頻頻現身國際時裝秀也是在為打開高端市場做準備。

  近兩年,國際高端羽絨服品牌加拿大鵝與盟可睞進入中國市場,在一定程度上拉高了國產羽絨服的售價。對此,有相關專家在接受中國商報記者采訪時表示,加拿大鵝與盟可睞的出現,將我國羽絨服行業的競爭引向中高端市場,波司登布局高端領域也與此有關。

  相關數據顯示,去年羽絨服平均售價為每件555.6元,較2017年增長了7.51%,今年售價仍在上漲。以波司登為例,去年秋季羽絨服的平均售價在700-800元之間,今年已經達到了1100-1200元。記者查詢波司登天貓旗艦店發現,近日上架的不少成人款羽絨服售價都在1500元以上。

  上述專家表示,波司登作為國產羽絨服巨頭,聚焦主業后營收突破百億元,市場規模不斷擴大。該品牌在我國羽絨服市場穩步發展的同時亦在布局海外市場,堅持走國際化路線。再加上加拿大鵝與盟可睞搶占我國高端羽絨服市場,波司登發力高端是大勢所趨。

  不過,上述專家也表示,波司登多年以來價格較為親民,這也是該品牌一直被大眾接受的原因之一。盡管布局高端市場是波司登發展的必要舉措,但目前波司登粉絲基礎與國際品牌相比較為薄弱,其推出的萬元羽絨服能否被消費者接受仍是未知數。

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[來源:中國商報/中國商網] [作者:王玥] [責任編輯:林靖鈞(見習)]
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